更深刻了解汽车产业变革
出品： 电动星球
作者：星球君
中国汽车市场正在进入一个更清晰的分化阶段。
乘联会数据显示，5 月国内车市，新能源零售渗透率达 62.9%，创历史新高。这意味着现在国内市场每卖出 10 辆新车，就有超过 6 辆是新能源车。
而同时，新能源车市场的主导权本就握在本土车企手中。随着渗透率的不断提升，一场由「动力形式」转向「品牌阵型」市场剧变正在上演。
40 万元以上的细分价位段已经有所反应：BBA 已不再是唯一选择，中国车企开始占据主导权。
准确来说，极氪、蔚来、问界三家品牌的旗舰车型，在销量上对 BBA 的持续压制，已经维持了半年以上。
这其中，在新能源汽车最高端的 9 系领域，各家车企都交出了相当出色的答卷。
尤其是极氪 9X，上市半年以来可谓是战绩彪炳：在成交均价超 53 万的情况下，最高单月销量冲到 1.1 万台；到 2026 年 5 月为止，已经连续 7 个月拿下 50 万以上大型 SUV 的销量和口碑冠军。在 9 系 SUV 中，从销量来看，极氪 9X 显然要比其他 9 系车型高出一截。
只不过，中国品牌如果想要在高端市场上取得更彻底的胜利，不能只靠 9 系旗舰打江山。
这也是为什么，中国新能源车企冲击高端市场，惯用手段是「89 同行」—— 9 系车型稳稳立在顶端，而 8 系豪华车型则聚焦覆盖更多人群，全面占据用户心智。
相对的，「高端三强」们已经出招。
极氪 8X，虽然是 8 系旗舰 SUV 中的后起之秀，却表现得极为强势：早在 4 月上市的时候，就曾有过「上市 29 分钟订单破万」的表现；首个完整交付月（5 月），一跃夺得成交均价 30-50 万混动 SUV「销量 & 口碑双冠」成就。
而问界 M8，则凭借优秀的智能化生态体系成功吸引高端用户；蔚来 ES8 作为「8 系车」的代表作之一，更是靠着「换电」和「服务」两大标签成为细分赛道中的佼佼者。
凭此表现，有人说，8 系旗舰 SUV 的「三强」也已出炉；同时，一个全新的「ZAN」（Zeekr 极氪 8X、AITO 问界 M8、NIO 蔚来 ES8）格局正在形成。
看来，中国高端 SUV 市场，真的要变天了？
「BBA」承压，「ZAN」上位
「ZAN」的说法在这个时间节点出现，尤为重要。
从字面上看，「ZAN」的首字母组合是取了一个「谐音梗」，寓意或为「为中国新能源车点‘赞’（ZAN）」——类似于市场中约定俗成的「BBA」叫法。
只是如今提出「ZAN」，会有一种「‘ ZAN ’将会与‘ BBA ’展开白热化竞争」的意味在。
而故事的开端，必然是 BBA 自身在中国市场影响力的下滑。
从两个维度来看这件事：
首先，品牌溢价被打穿。从前，BBA 高端产品中最负盛名的宝马 X5，被冠以「公路之王」的名号，需要加价到 80 万才能拿下。
但现在，宝马 X5 的实际平均终端价已经跌破 48 万元，相较 59.80-74.80 万的官方售价有明显下跌，溢价几乎全部消失。
其次，代表着高端豪华的 BBA 三大代表车型，即使降价也难挡销量下滑。
还是以宝马 X5 为代表：从过去半年的走势看，自 2026 年 1 月达到 7800+ 台的高点后，就一直往下走，到五月，已经下滑至 3813 台；作为对比，同在 5 月，极氪 8X 的销量领先第二名宝马 X5 近 60%。
表面看，这是「公路之王」的更替；实际上，这是消费市场情绪的更替。
直接看销量数据，当我们将搜索条件设置为「40 万元以上、SUV」品类，在不区分能源形式的情况下，会发现从 2025 年 11 月到 2026 年 5 月这段范围内，绝大多数月份的销量 Top5 车型均有极氪、问界和蔚来三家品牌的身影。
至于「BBA」三个品牌，过去半年里最好的成绩也只是「第二名」，且无论是奔驰或是宝马，都无法稳坐第二。
而将价格范围提升至「50 万元以上」，则是极氪和问界两大品牌在过去半年基本稳居前三，仅宝马尚有一战之力；奔驰和奥迪已经挤不进前三的讨论，甚至掉出前五已是常态。
当 BBA 的溢价开始消失，宝马 X5、奔驰 GLE 和奥迪 Q7 等高端车型的销量不断下滑，则意味着其生态位出现空缺——这正是极氪、蔚来和问界得以成功上位的重要原因。
问界 M8 和蔚来 ES8 能够畅销，离不开各自独特的产品定位和思考：问界 M8 主要卖华为智能化体系和生态，而蔚来 ES8 则是依托特有的换电补能体系。
综合来看，这两款「8 系」车型的市场成功，既有体验上的「替代性」，也有其「独特性」。但过去宝马 X5 在高端市场上取得成功的关键钥匙——底盘工程和操控性能，暂时还没有成为这两款 8 系车的对外标签。
而恰好，极氪 8X 的叙事角度，正是围绕「底盘工程」和「操控性能」展开。
参考宝马 X5 的成功路线，极氪 8X 押注「性能」和「操控」固然是通途之一，但难度也非常高。
可以预见，会有好事者将极氪 8X 放到专业场地中做各种测试，压榨极限性能；普通消费者每一次的真实试驾，也都是对「性能豪华」属性的细致检验。
所以，讨论「8 系三强」的格局是否成立，而「ZAN」的字母梗又是否能持续地影响市场，要看的不是极氪 8X 名字里「到底有没有 8」，而是产品实力，是否足够扎实。
自带旗舰光环，8X 有备而来
当然，从最新的数据来看，极氪 8X 的表现足够争气。
正如前面提到，极氪 8X 的首个完整交付月成绩相当不俗，6103 台的成绩已经超过问界 M8，是 35-50 万元价位段中，8 系混动 SUV 的第一名。并且，在 30 万元以上全品类车型中的口碑，也是第一。
如此数据，从侧面强调了这款新车的「爆款潜力」。
然而，如果你对极氪 8X 有持续的关注，对于这样的成绩可能不会感到太意外。
年初的一些报道指出，极氪 8X 最初的内部命名是「极氪 9S」。虽然这个命名最终未被采纳，但某种程度上可见，极氪 8X 的核心技术指标本就对标旗舰产品，「以 9 系产品力打 8 系市场」更是其既定策略之一。
极氪 8X 的「9 系底子」体现在方方面面，不论是外在的造型设计，还是内在的核心三电、动力底盘等等。
先来看造型，与极氪 9X 同源，灵感来自宫殿台基的一体式直瀑格栅为极氪 8X 带来极强的视觉辨识度，且风格相近的灯组设计、车身比例等元素，让其拥有旗舰车型般的强大气场。
同时，细看的话会发现极氪 8X 为了强调「运动」定位，对车身线条做了调整，整体呈流线型，运动风格更加强烈，相比起极氪 9X 偏行政商务的格调，更具「驾驶吸引力」。
而目光转向座舱内，极氪 8X 的「豪华」主要靠丰富的配置撑起，比如二排 17 英寸、3K 分辨率的吸顶屏，还有多达 29 个扬声器的 Naim 殿堂之声音响等。
更重要的是，聊到极氪 8X，就不得不提其澎湃性能：浩瀚 -S 超级电混架构显著拉高了性能上限，8X 的双电机版型（Max/Ultra/Ultra+）系统综合功率达到 660kW，零百加速时间为 3.7 秒；搭载三电机的曜影版本，综合功率达到 1030kW，零百加速时间更是直接来到 2.96 秒。
这样的性能水平，足以让极氪 8X 与百万级性能 SUV 宝马 X5M 站在同一起跑线上，但别忘了，8X 的价格只有后者的三分之一。
另外，为了提升操控极限，极氪 8X 不光是全系车型均配备闭式双腔空气悬架 +CCD 电磁减振系统，更为 Ultra+ 和曜影版本配备极氪 9X 上的操控杀手锏：智能主动稳定杆技术。
官方实测，极氪 8X 的干地麋鹿测试最佳成绩 83.6km/h，超过了保时捷卡宴 Turbo E-Hybrid 的 78km/h；湿地麋鹿测试成绩 76.3km/h，已经非常接近保时捷卡宴 Turbo E-Hybrid 的干地测试成绩。
最后不得不提核心的三电技术：借助全栈 900V 混动高压架构，极氪 8X 至多可提供 410km 的纯电续航，且可以 6C 的充电倍率，在 9 分钟内将 70kWh 电池包从 20% 充电至 80%。
换言之，极氪 8X 只考虑纯电表现的话，其充放电能力实则上已经与一台纯电 SUV 无异。在这之外，极氪 8X 至多还能提供 1416km 的综合续航，也是同级别中大多数车型都无法提供的另类体验。
不难看出，旗舰平台下放的设计元素和体系能力，构成了极氪 8X 在自身价位段中最核心的竞争力；更本质地看，这是中国车企体系化能力快速成长的重要表征。
他们已经有足够能力玩转平台赋能、能力复用等高成本、高技术含量的「高阶玩法」，且让落地产品在性能相近的情况下，把价格控制到只有竞品的 1/3。
这是供应链能力的胜利，更是技术研发的胜利。从产品到体系化能力、从浅到深，这些变化直接导致的，是市场秩序的重塑。
从 BBA 到 ZAN，什么变了？
「一代人有一代人的豪华」，在中国汽车市场中，毫无疑问「BBA」三字，在过去较长的一段时间里，更能代表大多数消费者对豪华的认知。
这是奔驰、宝马和奥迪这三家车企通过数十年的努力、靠多款热销车型积攒口碑得来的结果，「BBA」背后体现的是老牌车企的历史积淀，和领先技术的积累。
然而，如今「ZAN」的说法出现，背后是品牌格局的变化；品牌格局的变化，背后是市场秩序的重新书写。
核心逻辑没有变，如今依然是「产品与技术为王」的时代。但变的是，掌握权柄的一方从过去的「海外传统车企」，变成了中国本土企业。
也由此证明，中国车企相比海外传统车企，更好地把握住了新能源转型的历史机遇；也的确在技术研发、用户调研上投入了更多的心血，收获了足以称为「领先」的成果。
此消彼长之间，原来的 BBA 用户群体难免出现动摇、分化。
以极氪 8X 为例，据汽车媒体账号新渠道李霸天揭示，极氪 8X 的人群画像是「中青年企业主、大企业中高管为核心客群，已拥有 BBA、保时捷等豪华品牌车型」。
用户访谈还提到，他们是「既要又要」类型的技术控，对驾驶体验重点关注，且拒绝盲目地为溢价买单，决策更理性。
从宏观来看，这一系列的变化，尤其是 35 万元以上价位段销量分布的变化，是中国车企全方位占据市场主动权的重要标志，意味着中国新能源车的高端化已经初见成效。
虽还是「任重而道远」，但中国车企走得比以往都更加坚定。
（完）
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